四川省分公司《“時(shí)代楷模”其美多吉護(hù)航防疫捐贈(zèng)物資宣傳活動(dòng)》的新聞報(bào)道榮獲中國(guó)郵政新聞宣傳活動(dòng)創(chuàng)新獎(jiǎng)。省分公司辦公室何艷華分享經(jīng)驗(yàn)。

　　2020年2月初，作為企業(yè)宣傳戰(zhàn)線的一員，看到每日出現(xiàn)在媒體平臺(tái)上的各類抗疫事跡與人物，那時(shí)所有中國(guó)郵政新聞戰(zhàn)線的員工內(nèi)心都是焦慮的，我們太想把可愛(ài)的員工好好地展示出來(lái)，因?yàn)樗麄兡敲从赂覠o(wú)畏、敬業(yè)無(wú)私、默默奉獻(xiàn)地堅(jiān)守在一線，值得尊敬與贊譽(yù)。

　　新冠肺炎疫情在武漢發(fā)生后，我們一邊主動(dòng)聯(lián)系省內(nèi)主流媒體宣傳“中國(guó)郵政在行動(dòng)”，一邊在等待契機(jī)。當(dāng)我們得知其美多吉主動(dòng)向省分公司黨委申請(qǐng)去武漢運(yùn)輸抗疫物資的時(shí)候，內(nèi)心既興奮又忐忑。興奮的是，報(bào)道的契機(jī)來(lái)了，這個(gè)新聞點(diǎn)本身有足夠的話題；忐忑顧慮的是，疫情來(lái)勢(shì)洶洶、防疫物資尚不充足，駕駛員們的安全問(wèn)題該如何保障，此舉是否會(huì)給武漢當(dāng)?shù)赝聨?lái)不必要的麻煩，用什么樣的方式才能宣傳好這次活動(dòng)等。

　　當(dāng)成都郵區(qū)中心在做好車輛、人員、物資、防護(hù)用品等準(zhǔn)備工作的同時(shí)，我們宣傳戰(zhàn)線的同事也在不斷修改宣傳方案，積極邀請(qǐng)央媒駐川機(jī)構(gòu)及省內(nèi)主流媒體，希望能聯(lián)動(dòng)出發(fā)地成都和目的地武漢的宣傳資源一起發(fā)聲造勢(shì)，避免宣傳活動(dòng)出現(xiàn)“只開(kāi)花不結(jié)果”或“虎頭蛇尾”的結(jié)果。集團(tuán)公司除了調(diào)動(dòng)企業(yè)自有資源給予四川和湖北最大支持外，還邀請(qǐng)交通運(yùn)輸部相關(guān)部門、中央級(jí)媒體、快手直播等新媒體平臺(tái)參與此次宣傳活動(dòng)，最大程度地營(yíng)造了宣傳“氛圍感”。

　　其美多吉出發(fā)去武漢的當(dāng)天，出發(fā)地?cái)D滿了媒體記者，大家熱情地拍攝、采訪。當(dāng)晚，集團(tuán)公司和四川省、湖北省武漢市郵政分公司三地的宣傳人員幾乎徹夜未眠，大家為了其美多吉第二天到達(dá)目的地的直播，不斷地在微信群里溝通細(xì)節(jié)、解決突發(fā)狀況。當(dāng)天去武漢的路上還突下大雨和冰雹，四川郵政的主創(chuàng)人員每隔1個(gè)小時(shí)就給其美多吉打個(gè)電話，除了叮囑安全、讓副駕拍攝路途小視頻和圖片，也順便進(jìn)行電話采訪，為后續(xù)宣傳準(zhǔn)備素材。在武漢負(fù)責(zé)落地宣傳的湖北郵政同事，在隔離在家的情況下，還邀請(qǐng)了大量的媒體在目的地宣傳報(bào)道此次活動(dòng)。

　　實(shí)踐是最好的老師。此次宣傳活動(dòng)取得超出預(yù)期的宣傳效果，給我們上了很好的一課。其中，最大的感受就是宣傳戰(zhàn)線也要發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，以更加開(kāi)放的姿態(tài)主動(dòng)“發(fā)聲”，受眾將會(huì)給我們意想不到的驚喜。比如，這次活動(dòng)就推動(dòng)國(guó)家博物館收藏了其美多吉參加抗擊疫情的請(qǐng)戰(zhàn)書和護(hù)目鏡。